【品牌策劃】沒有錢怎么做品牌策劃?

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      【品牌策劃】沒有錢怎么做品牌策劃?
  現在的品牌廣告動輒幾百萬上千萬,效果還不一定好,有沒有一種方法,在不用花多少錢的基礎上就能起到很好的品牌策劃效果?今天我們就分享一位資深廣告營銷達人的方法。

  首先,將營銷前置,主動為產品設計一個社交場景??梢園延閔杓頻講分?,這樣傳播就成為了一件順理成章的事情。在社交媒體上我們分享東西都是基于一種自我印象管理的動機,比如你在朋友圈吐槽一部電影,潛意識中可能你自認為有一定的電影品味,你是在管理這種自我印象。如果你的產品能夠迎合消費者的這種自我印象管理那就能引發他們的主動分享。道理說明白了,前提是我們得好好研究消費者的印象標簽,然后找到與這些印象標簽關聯的場景題材。比如作者和團隊之前在構想如何做一把適合90后年輕人的雨傘,他們想到了最常見的一種印象標簽——有趣,每個人都覺得自己是一個有趣的人。于是他們就把雨傘的內層畫成各種二次元的晴天場景消費者如果在雨天自拍,傘的內景就成了他的背景板,相當有趣。

  

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  低成本做品牌策劃的第二個方法是用戲劇性的品牌故事,小眾的品牌人格以及低成本的名字、符號等。舉個例子,日本有個南前豆腐店,豆腐原本松軟滑嫩但是這家豆腐店卻用剛猛的直男形象去賣豆腐,男子氣概與軟滑的豆腐形成了鮮明的戲劇性。

  低成本做品牌策劃的第三個方法是用廣告的思維做新聞,用新聞的思維做廣告。在媒體投放廣告要花錢,但是你可以把你的廣告做成新聞啊!這樣就可以像媒體借勢,做到低成本營銷,那么怎么讓你的廣告具有新聞價值呢?一是看你的產品有沒有可以讓消費者感同身受的地方,二是看你的產品有沒有滿足消費者的認知需求。

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