时时彩龙虎和开奖视频 www.kmydnx.com.cn 「營銷推廣的方式」90后貢獻了23%的中國奢侈品消

「營銷推廣的方式」4月26日,麥肯錫發布《中國奢侈品報告2019》顯示,80后、90后已成為中國奢侈品市場的主力,分別貢獻了56%和23%的中國奢侈品總消費。父母給予的財力支持對90后的消費意愿,特別是購置昂貴的奢侈品起到了很大的助推作用。麥肯錫指出,在中國經濟增長放緩的新常態下,奢侈品市場卻蒸蒸日上。2012年至2018年間,全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。展望未來,預計至2025年這個比例將達到65%,可謂“得中國者,得奢侈品天下”。報告顯示,2018年,中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣,占全球奢侈品消費總額的三分之一;消費奢侈品的中國家庭,平均每戶支出近8萬元用于購買奢侈品。從人均支出看,正處于事業與收入巔峰期的80后每年在奢侈品上的花費達到4.1萬元,90后每年奢侈品消費達到2.5萬元。麥肯錫稱,本次調研訪問了約1000名在過去12個月中購買過奢侈品的消費者及其在過去12個月的銀聯消費數據,涉及成衣、運動服、珠寶、腕表、包袋和鞋履等6個奢侈品和輕奢品類約100個品牌。麥肯錫指出,80后身上有著明顯的時代特征,他們伴隨著中國經濟的騰飛而成長,受益于國家的繁榮和富強。他們通過消費奢侈品來詮釋事業的成功,在全球最繁華大都市的必游之地頻頻打卡,彰顯自我。而尚處于職場新人階段的90后在奢侈品消費金額上已經與他們的父輩(65后和70后)相當。驚人購買力的背后,除了開放的思維方式和不同于上一代的消費觀念之外,父母的補貼提供了直接支持。據麥肯錫全球研究院估算,中國中上收入家庭父母每月至少會補貼他們90后子女4000元人民幣,幾乎相當于其個人收入的一半。三分之二的90后受訪者表示,父母會為其奢侈品消費買單。有趣的是,中國年輕一代接觸奢侈品的時間并不長。只有13%的80后和90后奢侈品買家稱,自己成長于一個熟悉奢侈品的家庭。有半數的90后和31%的80后奢侈品消費者在過去一年才開始購買人生中的第一件奢侈品。調研顯示,年輕消費者對品牌素來重視的文化傳承缺乏了解。他們并非忠于品牌本身,而是“品牌+爆款”的組合。他們不會去購買同一個品牌的各種產品,而是會選擇多個品牌,購買每個品牌最當紅、最有辨識度的產品,將奢侈品作為一種社交資本。買奢侈品越來越像買化妝品,最能吸引消費者的是品牌的明星產品。品牌本身之外,年輕一代也更注重設計、面料和生產工藝等要素,消費觀較上一代更趨成熟。從購買渠道來看,奢侈品消費仍主要集中在線下。大部分中國消費者只有當單件產品價差超過500元時,才可能放棄國內實體店,轉而求助于代購或海外實體店。調研發現,90后對免稅店情有獨鐘,因為他們更喜歡價位親民的奢侈品,出國旅游的頻率也高于其他幾個年齡段。而80后最愛去的是品牌門店,65后和70后則偏愛高級購物中心。總體而言,麥肯錫指出,中國奢侈品消費增長如此強勁,主要歸功于近年來數量急劇增長的中上收入家庭。2018年到2025年,這一群體的年均復合增長率將達到28%,意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元區間的人口屆時將達到3.5億之多。目前,中上收入家庭中有近70%的人選擇在境外購買奢侈品,原因一是出境旅游越來越尋常,此外,中國的進口稅制以及品牌定價策略導致了價差過大。近幾年來,隨著中國奢侈品進口稅率的下調,一些奢侈品牌相繼下調了中國門店的產品售價。不過,奢侈品牌仍應切實提升門店的服務品質,這樣在價差可接受的情況下,將更有效地促使消費回流?!贛乒愕姆絞健?/p>

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