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【網絡推廣案例】抖音短視頻是怎么爆火

时时彩龙虎和开奖视频 www.kmydnx.com.cn 更新時間:2018-08-17 10:40點擊:

 網絡推廣案例

       【網絡推廣案例】抖音短視頻是怎么爆火
  去年一個名叫“抖音”的短視頻APP猛然爆火。朋友圈、微博到處都是朋友們拍的小視頻。那么這個上限于16年9月份的APP,為何能夠突然爆火呢?今天,小編帶著大家來分析分析。

  我們先來了解一下,這個叫抖音的APP到底是個什么鬼,說白了這個APP是類似于之前的小咖秀的惡搞APP,是一款音樂創意短視頻的APP,在這個APP上用戶可以拍攝15秒的音樂短視頻。這款APP屬于今日頭條旗下的一款產品。抖音在功能上與之前的小咖秀其實非常相似,但是在技術上豐富了許多,用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效。通過這些技術形成一個很有創意的APP,這就成功抓住了年輕人的心。

  冷啟動階段的明星助力

  看百度的指數可以看到抖音APP的爆火應該是從去年3月17-18日開始的,那么突然的爆火肯定是其運營團隊做了廣告投入或者推廣。我們去搜微博可以發現在3月13日,小岳岳轉發了一條模仿他的帶著抖音LOGO的微博,自此開始,抖音的指數猛升。隨后,抖音受到了更多明星的追捧。更多明星的使用增加了抖音的曝光量,如歌手胡彥斌也在抖音用自己的新歌《沒有選擇》發起了音樂視頻的活動。也產生了很好的效果。抖音作為一款很有創意并充滿娛樂性的APP符合現代年輕人的口味。通過明星的推廣,抖音獲得了一定程度的曝光。在APP的冷啟動階段明星的推廣起到了很重要的作用。

  依托今日頭條的算法內容分發機制

  其次,抖音APP背靠今日頭條,同樣采用的是頭條的算法,這樣有利于優質內容的分發和去中心化,這樣我們任何一個普通人都可以通過優質的內容獲得大量的播放量和曝光,增加粉絲。這是其他平臺所不具備的一點。這里不看權重,只看內容。所以才會獲得大量的年輕人喜歡追捧。

  推出時機及定位人群

  而抖音的爆火時間上也很是巧合,在其競爭對手“快手”獲得由騰訊領投3.5億美金融資的時候開始。并且在APPstore的免費榜排名靠前。其次打開抖音,首頁推送的豎屏內容,而且是精選的推薦內容,這樣的打開方式有利于在用戶注意力分散的手機端,迅速的抓住用戶的注意力,這就不想其他的APP需要用戶自己去點開才能播放。

  據抖音向外透露的信息,其主要用戶針對的是一二線城市年齡在24以下,受過良好教育的青年人。這就不像是人送外號“中國腦殘千千萬,其中快手占一半”的那種用戶群體。我們在Appstore中看到有用戶這樣的評價:“希望抖音一直這樣,還廣大網友一片凈土,千萬不要一點開就像其他平臺那樣——風里雨里高速路口等你,好害怕呀。”

  吸取小咖秀的運營教訓

  抖音在運營方面也有著獨特的見解,在運營社區時,抖音并不會將流量引導向那些明星,這是看到之前曇花一現的小咖秀教訓。大家都還記得之前小咖秀在爆火時的熱度,其引起了微博上1500多位明星的親睞,可是隨著明星們失去興趣之后,小咖秀也隨著慘淡。

  公關推廣恰到好處

  現在很多公司的產品還沒做出來,或者在產品還沒推向市場,用戶都還不知道有這個產品的時候,運營部門就開始準備各種宣傳文案,展開了大面積的公關。但與之相反的則是抖音的宣傳。在還沒有明星玩之前,小編自己從來都不知道這個APP。在這之前其公關團隊并沒有過分的去公關。而是在用戶慢慢知道這個APP之后,有了影響力的情況下。其運營團隊意識到其離爆火只差一步之遙的時候展開了大量的公關。因此我們看到了再這個月抖音的集中公關傳播。而這些平臺也是集中在一些互聯網人都關注的垂直科技媒體或者一些大門戶網站,為了就是讓更多走在互聯網前沿的人士知道這個開腦洞的APP,而這群人也是極具傳播效應的一群人。

  抖音的爆紅只是順勢而為,其運營團隊有著很好的洞察能力,在適當時刻推了一把。抖音的爆火并不是偶然事件,而是有了以上這些的支持下成功的。

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