網絡公關的發展趁勢

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網絡公關的發展趁勢

 

  中國13億人口中有6億以上互聯網用戶,是社會消費群體的主體,網絡在公司中的影響(influence)力已居于各大媒體首位。企業的管理(guǎn lǐ)工作,對外的公關宣傳,都有明顯向網絡媒體傾斜的趨勢。傳播的力量從未像互聯網時代體現(tǐ xiàn)的這樣充分,廣告與公關傳播業也從未有過今天這樣的繁榮。與傳統媒體相比,新媒介影響力更大,傳播更便捷,已成為不同利益(benefit)群體表達訴求的重要平臺。

  網絡公關是什么?

  網絡公關是利用互聯網的高科技表達手段營造公司形象(結果:對公司的總體印象),為現代公共關系提供了新的思維方式方法、策劃思路和傳播媒介。公司有了自己的門戶網站和宣傳平臺,可以以最快捷的速度向國內外交流公司的信息。通過(tōng guò)門戶網站、社區論壇、個人博客、即時通訊等互聯網平臺,為公司品牌、產品(Product)進行傳播,逐漸成為了公共服務(fú wù)行業的新寵。

  輿論時代,公司一旦有負面新聞出現,話題可以無限發酵又稱酦酵。網絡公關公司意在改善、促進公眾關系和諧發展,在利用互聯網傳播方式的同時接受以互聯網的形式跟公眾交流互動,接受網民建議,用互聯網銘記個體真實的歷史。網絡公關它利用互聯網的高科技表達手段營造企業形象,為現代公共關系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。公眾搜索欲望強烈,關注問題(Emerson)廣泛,參與社會事件監督熱情高,所以極易被無限放大引發?;厥錄?。有些企業會定時定期發布一些新聞稿,傳播的正面信息多,偶爾出現一個負面消息很快就被正面的信息淹沒,難以形成所謂的?;?,這就是為什么大公司(Company)做日常新聞營銷的一個重要原因。當然新聞傳播對于企業的品牌及產品(Product)活動等方面的推廣也很有幫助。

  除了組織自身的網絡公關,媒體也是一項重要的資源。網絡公關最重要的就是傳播,面臨?;?,向媒體傳達最新信息動態,往往可以加強信息傳播的效率。選擇(xuanze)不同的傳播渠道,給公司帶來的效果也是有所不同的。現在的人氣社交平臺,微博、微信這兩個平臺是傳播影響(influence)較大的傳播渠道,還有新聞門戶網站、視頻、論壇等。

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